완도군이 전국 자치단체 최초로 지역 특산품 소비촉진을 위한 ‘데이 마케팅’(Day-Marketing)을 추진한다. ‘데이 마케팅’은 특정 기념일을 이용해 수요를 창출하는 마케팅기법이다.

완도군은 지역의 청정바다에서 생산되는 전복과 해조류 등 웰빙식품의 이미지를 확고히 하고 소비촉진 분위기를 조성하기 위해 삼복(三伏) 날은 ‘전복 데이’, 매년 5월 8일 어버이날은 ‘미역 데이’로 선포한다.

완도군은 말복 하루 전인 6일 오전 11시 과천 서울 경마공원 컨벤션홀에서 신우철 완도군수를 비롯한 국회의원, 수도권지역 향우회원, 완도군 특산품명예면장, 전복생산자, 대한양계협회 관계자 등 500여명이 참석한 가운데 대국민 전복 소비촉진 붐을 조성하기 위한 ‘전복 데이’ 선포식을 갖는다.

이날 선포식에서는 전복 명예면장 위촉과 함께 전복데이 선포, 전복해조류 비빕밥 시식 등 다채롭게 진행된다. 방송인 오정혜씨 사회로 진행하는 선포식에서는 인기가수 홍경민씨를 전복명예면장으로 위촉한다.

군은 조류인플루엔자 여파 등으로 어려움을 겪고 있는 양계농가의 시름을 덜고 함께 상생하기 위해 대한양계협회와 전복과 닭고기 소비촉진을 위한 전복유통 판촉 협약도 체결한다.

군은 지역특산품 판촉과 이미지 홍보를 위해 사회 저명인사와 인기연예인들을 전복을 비롯한 다시마, 미역 등 12개 특산품 명칭을 부여한 명예면장 제도를 운영해 큰 효과를 얻고 있다.

지금까지 MC 송해, 연기자 손현주, 체육인 홍수환 등 422명의 전복 명예면장을 비롯해 전국에 1800여 명의 명예면장이 완도 서포터즈로 활동중이다.

군은 매년 복날에 무더위를 이기고 지친 몸의 원기를 회복하기 위해 보양식을 찾는 국민들에게 전복 먹기를 권장하며 ‘전복 데이’로 지정했다.

전복도 크기에 따라 소복, 중복, 대복으로 분류하고 있어 삼복(초복, 중복, 말복)과 연계시키는 홍보 카피문구를 적극 활용한다는 방침이다.

이와 함께 군은 매년 어버이날을 ‘미역 데이’로 선포할 계획이다.

군은 매년 어버이날을 ‘미역 데이’로 선포해 어버이 은혜에 감사하는 마음으로 미역 등 해조류 먹는 날로 분위기를 조성해 해조류 소비촉진을 이어나갈 방침이다.

완도군 관계자는 “전복과 미역 등 지역 특산품 소비촉진을 도모하기 위한 데이 마케팅 추진으로 특수 창출이 크게 기대된다”고 말했다.

한편 전복은 청정해역에서 다시마와 미역을 먹고 자란 웰빙보양 식품으로 중국에서는 상어지느러미, 해삼과 함께 ‘바다의 삼보(三寶)’로 꼽힌다. 완도군은 최근 ‘전복해조류 비빔밥’과 ‘전복 물회’를 여름철 별미 음식으로 개발하기도 했다.

완도군 전체 전복양식장 면적은 여의도의 11배에 달하는 3161ha이다. 전국의 80%인 연간 7400t을 생산해 4000억원의 소득을 올리고 있다.

/완도=정은조기자 · 서부취재본부장